网址:http://www.lordnazh.com
站名:澳门金沙注册
关键字:

金沙娱乐城手机版您的当前位置: > 金沙娱乐城手机版 >

到搭建报道矩阵

作者:admin  来源:未知

一汽丰田卡罗拉自2004年进入中国市场以来,累计销量现已超越281万辆。为进一步满意国内花费者需求,卡罗拉停止产品进级,业已构成涵盖多元化需要的家族车型声势。2017年,一汽丰田在海内推出卡罗拉1.6L、卡罗拉双擎、卡罗拉D-4T等车型,盼望在晋升全新卡罗拉车型上市声量的同时,进一步强化其“承载快活和幸福”的品牌认知。基于此,凤凰网以“幸福盛放,承载万千”为传播主题,从全新卡罗拉车型上市曝光和品牌主张内化两个角度开展营销运动。

缭绕“幸福”主线 强化品牌主意

凤凰网牢牢环绕“承载国人幸福的载体”这一主线,以精准的洞察发掘出作为幸福承载者的全新卡罗拉与成为国人幸福见证者的中国照相馆之间在“承载幸福”这一层面的内涵关系,并经过对两个“幸福”载体的无缝联合,搭建起以“幸福盛放,承载万千”为主题的互动抽奖专题,并在PC端和挪动端各渠道端口投放,全渠道、大范畴地曝光了全新卡罗拉新车上市的新闻,同时经过与中国拍照馆的配合,强化了全新卡罗拉“浅笑”、“幸福”的品牌诉求。

黄金矩阵力促信息最年夜化曝光

在新车上市时期,经过整合凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰FM等资本,联合全新卡罗拉的产物状态及品牌主张,在各渠道黄金点位停止新车上市的信息曝光,敏捷吸引目的用户的存眷。同时,凤凰网踊跃搭建新车上市信息报道矩阵,从纯真的新车上市信息曝光到新车价钱点评,再到全系导购,经过多点位、体系化的流传报道,胜利展示了卡罗拉上市车型的片面退化之旅。

场景化信息凸起品牌差别化定位

凤凰网经过旗下垂直原创栏目《好爸爸开讲》、《凤凰测》发布“好爸爸开讲:卡罗拉,专一家用轿车50年”、“卡罗拉双擎 混动班的尖子生”、“卡罗拉兄弟:多样的性情 通向统一种幸福”等原创文章,以此复原购车场景,强调三款车型的不同家族属性及卖点,在领导话题连续发酵的同时,无效转达了卡罗拉车系的差同化主张。

凤凰网联合全新卡罗拉与中国照相馆,将“幸福感”作为切入点,以三则产生在中国照相馆中的卡罗拉幸福故事为载体,分辨浮现了处于不同人生阶段的主人公对幸福的不同懂得和对车型的不同需求。三组不同的群体、三种分歧的幸福寻求,却总能失掉卡罗拉的陪同,有形中植入卡罗拉的差同化品牌主张和发现身边点滴幸福的价值追求,提升消费者的代入感,澳门金沙注册

此外,从“发明点滴幸福”的主张动身,制造《公民幸福相册》独家记载片,将国人的幸福跟卡罗拉完善联合,并经过凤凰消息客户端、凤凰网、手机凤凰网等多终端散发,同步搜集发卖线索,在传布品牌主张的同时,完成精准营销,澳门金沙注册

凤凰网正确掌握用户的痛点和嗨点,从结合“浅笑”热门宣布上市信息,到搭建报道矩阵,再到原生图文故事+纪录片的分散传播,不只提升了车型上市的曝光度,还传递了全新卡罗拉“发现点滴幸福”的理念,强化了品牌抽象,完美完成了预期目标。

(谋划/王刚 赵爽 设计/李渴韧 前端/李奇丽 销售/陈子哲 项管/车菲)

(原载于《原生营销》2017年春季刊)

 

文章关键字:大红鹰娱乐网址,617888

所属于栏目:金沙娱乐城手机版

上一篇:【海头条】中心景象台宣布暴雨预警,琼岛东南部有年夜到暴雨,将   下一篇:没有了

Copyright 2012-2014  http://www.lordnazh.com Inc All Rights Reserved.  网站版权由"澳门金沙注册"所有

友情链接: